8月27日晚，朝阳股份发布2025年半年报，上半年营收108.08亿元，同比减少2.19%；包摄于上市公司股东的净利润5.57亿元，同比减少11.97%。传统中枢业务濒临较大调节赌钱游戏，上半年收入为40.26亿元，同比减少7.18%。

文具行业早已意志到消耗端变化，积极拥抱二次元，与年青东说念主可爱的热点IP联名。朝阳股份的新业务中的零卖大店业务（九木杂物社、朝阳生存馆）收入占比虽不高，却有所增长，上半年营收7.79亿元，同比增长6.98%。

传统业务增长乏力 营收、净利双降

据中国文教体育用品协会数据，2024年，文教办公用品制造业的合座营收同比下落1.6%，主要受到产物同质化、价钱竞争浓烈和商场需求放缓影响。客岁，行业竞争加重与资本压力增大情况下，朝阳股份已出现营收微降、净利显耀下滑。

朝阳股份的传统中枢业务主淌若书写器具、学生文具、办公文具过甚他产物等的有计划。本年上半年，朝阳的策略是抓续鞭策传统中枢业务的全渠说念布局。围绕用户需乞降消耗民俗变化，优化零卖运营体系，进一步从批发商向品牌零卖商转动。

财报袒露，报告期内，传统中枢业务收入为40.26亿元，同比减少7.18%，仍濒临较大挑战。财报提到，文具行业濒临外部环境不笃定、消耗渠说念多元分辩、主力消耗东说念主群(00 后、10 后)个性化需求而推动的新产物需求的挑战。跟着国内东说念主口结构变化，出身率下落，文具行业靠数目增长的孝顺裁汰，更多的增长着手于消耗升级和产物升级。

积极拥抱二次元，零卖大店业务同比增长6.98%

面对外部环境变化，文具行业巨头冲破次元壁，拥抱二次元。朝阳股份觉得，心境价值已置身现代年青东说念主的刚需消耗，他们但愿通过IP联名产物取得心境价值和文化认可，更暖和产物带来的“好心情”、“认可感”和“陪同感”，他们购买的不仅是文具，更是样式载体和自我抒发。

为迎合年青一代消耗者，朝阳股份的定位由“功能提供者”变为“心境价值提供者”，布局新业务。朝阳的新业务主淌若ToB零卖电商平台（办公+MRO+工业品）科力普科技集团和零卖大店业务九木杂物社、朝阳生存馆。

据了解，九木杂物社所以15-29岁的品性女生当作见识消耗群体，销售的产物主要为文具文创、益智娱乐、实用家居等品类，店铺主要漫衍在各城市中枢商圈的优质购物中心；朝阳生存馆所以 8-15 岁的学生当作主 要消耗群体，销售的产物以文具品类为主，店铺主要聚拢在新华书店及复合型书店。

朝阳积极与热点IP联名，拓展谷子等左近品类。其本年与上影元《浪浪山小妖魔》相助，推出联名款文具新品；本年6月，与腾讯视频官宣国漫相助，推出《剑来》和《斩神》等国漫IP全新联名产物。

深耕二次元政策下，朝阳股份新业务有一定的增长。财报袒露，本年上半年，朝阳生存馆和九木杂物社齐全营收7.79亿元，同比增长6.98%。其中，九木杂物社营收7.56亿元，同比增长9.48%。本年上半年，公司在宇宙领有830家零卖大店。

此外，科力普科技集团上半年的收入61.29亿元，较客岁同时增长0.15%。 

采写：南齐N视频记者 黄培赌钱游戏