（原标题：东方甄选初次露馅自营品销售数据，微信小店“站立物”有望拉新）

21世纪经济报谈记者 董静怡 上海报谈

12月27日，东方甄选在三周年之际，公布了“东方甄选十大自营爆品”榜单，这亦然东方甄选第一次防护露馅自营居品的各项销售数据。

上榜居品包括烤肠、鸡蛋、牛奶、吐司、果冻橙等，均为生鲜食物及零食，亦然东方甄选自营品的主要类目。榜单泄漏，东方甄选自营烤肠累计销售跳跃2.3亿根；东方甄选推出的可生食级别谷物鲜鸡蛋，全网累计销售已跳跃2亿颗；自营青虾仁，甘休2024年12月已销售跳跃500万斤。

握续布局自营居品，已成为东方甄选的发展要点和增长撑握。“自营化不错进行总共体系的自主可控，质料可控，价钱可控，供应体系可控，不错更好地来干事于公司的业务发展。”互联网分析师丁谈师此前向21世纪经济报谈记者暗意。

2021年12月28日，东方甄选初次开播，并在创立之初就敬佩启动自营居品业务。2022年4月，东方甄选推出首款自营居品金枕榴莲，而后，自营居品业务启动加快发展。2024年6月，东方甄选在自营新品发布会上公布，2023年12月-2024年5月，自营居品半年GMV超36亿元，同比增长108%，现时自营居品已推出400多款。

联系注东方甄选的投资东谈主向21世纪经济报谈记者暗意，用户对东方甄选的自营居品握有较高的信任度，关于一家仅转型两年的公司而言，大概提供高质料的居品体系，超出预期。

针对自营居品的当年发展，东方甄选曾在2024财年年报中暗意，将坚握居品品性，并超过居品上风，以破费者的利益、用户需求及体验为中心。同期，东方甄选也将握续严格适度居品性量，确保居品的安全及质料，向客户提供安全优质的居品保险。

值得柔软的是，在岁末新年之际，东方甄选公众号发布音讯称，微信店铺已上线“站立物”的新功能。

12月19日，微信初次上线“站立物”新功能，尽管该功能还在测试阶段，但东方甄选文书微信小店怒放功能后，站立物订单启动握续激增，现时，东方甄选自营朱颜草莓、阿克苏苹果，成为销量最高的站立居品。此举也带动东方甄选股价承接多日高潮。

中信证券觉得，微信小店“站立物”功能算作全新的交易模式，瞻望将带来广袤的可选破费以及“模式化”破费空间。皆集微信现时照旧得回的商场面位，后续“站立物”功能传播裂变有望超预期，主题热度有望跨年。投资方朝上看，敬佩性的角度淡薄柔软入驻零卖商。

上述投资东谈主向记者暗意，“站立物”功能是微信电商的又一尝试，有可能在行将到来的春节中迎来爆发，关于东方甄选来说，则是一次拉新的契机。

不外，现时东方甄选自营品仍存在一些不敬佩性。

一方面是毛利率。年报泄漏，东方甄选毛利率从2023财年的38.2%下落至2024财年的25.9%，这主若是由于会员日促销行为和居品组合变动，尤其是销售了更多时时利润率较低的农居品。功绩电话会上，公司惩处层露馅，自营品全体毛利率从23财年的18%下落到24财年的14%。

脚下，东方甄选关于自营品仍以限度为主。在此前东方甄选的鼓吹大会上，惩处层曾暗意，为了扩大自营品的影响力和闻明度，现时正在进行阶段性促销。公司现时处在快速发展阶段，优先追求的是限度和销量，其次才是利润。东方甄选在年报中暗意，字据商场变化飞速转机战术，强调自营居品的“高性价比”，招引更多新用户，同期栽植用户信心。

另一方面则是流量问题。居品和供应链虽然蹙迫，但东方甄选现时仍严重依赖于抖音渠谈，年报泄漏，东方甄选抖音的GMV占总GMV的大部分，诓骗才略（即自有APP）的GMV仅占8.4%，且未提过头他直播渠谈。多平台布局的见效并不大。

而流量停步不前的窘境亟需冲破。董宇辉离开后，东方甄选的抖音粉丝量也一直不才降，从3000万之上一起跌到当今的2900万，和与辉同业的粉丝量越来越近。

脚下来看赌钱赚钱app，东方甄选自营品虽然有相比亮眼的销售数据，但濒临的挑战也并不小，尤其在盈利才智上。这亦然东方甄选在剥离高流量、专注于居品后所必须资格的进程。